市场大环境变革之下，求生、求新、求变已成为所有零售企业面对的共同课题，全新的自有品牌商品，是激发企业向上进化，为消费者创造美好生活的方式之一。

　　2022年10月份，蚂蚁商业联盟全新开发的联合自有品牌——植控正式上市，以消费者的需求为导向，定位为专业级的口腔护理品牌，进一步拓展了联合自有品牌矩阵，覆盖了新的口腔护理品类使用场景，能够更好地满足企业及消费者的商品需求。


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　　直击品类痛点，品牌顺势而生

　　健康调研数据表明，自2010年以来，我国口腔患者人数逐渐增加到超过7亿人口，也就是说，每2人中就有1人受到口腔健康问题的困扰。

　　另一个数据指标“二刷率”（每天2次刷牙率）也反映出来有很多人的口腔护理习惯并不健康，虽然我们从小教育“早晚刷牙，饭后漱口”，但是目前我国二刷率仍然不足40%。


　　随着口腔健康问题逐渐受到广大消费者的重视，国内以牙膏品类为主的口腔护理市场持续增长，产品功能逐渐细化。

　　然而由于头部品牌长期主导市场，在行业集中度得到强化后纷纷提高价格以谋求更多利润，导致当前市面上的牙膏售价较以往明显提高，但品牌商之外的上下游企业，包括零售超市并未获得较高毛利，消费者也没有得到实惠。

　　为保障生态链上的成员企业同样获得应有收益，联合自有品牌植控综合布局了新的产品矩阵，其中牙膏系列现有5大功能产品（氨基酸系列、小苏打系列、酵素系列、中草药系列、益生菌系列）13个SKU，牙刷系列配套开发包含基础款、中高端及流量款，差异化系列产品包括漱口水、牙线等。

　

　　通过关注我国国民刷牙与牙膏使用习惯的规律，倡导提高“二刷率”和科学使用功能牙膏，植控以多系列产品研发满足不同人群口腔需求，为我国国民健康口腔保驾护航。

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　　提高设计惊喜感，为品牌&产品赋能

　　植控LOGO的设计灵感源于专业而严谨的品牌理念，选择具有克制、冷静、严谨特质的黑体字呈现。

　　英文LOGO根据中文字标部分提炼壁画特征，采用规范化的横竖斜线，保持视觉上严谨的同时，在细节部分做了个性化设计，兼具识别度与差异性。

　　此次上新的13个牙膏的设计也是我们的重头戏，一是包装上的品牌LOGO标识结合产品的设计能够更好的在货架陈列中眼前一亮，在以往熟悉和常规品牌中脱颖而出。

　　植控设计的横竖版包装陈列，可以满足企业门店落地的同时，给到陈列员更多陈列组合和表现形式。

　　

　　鲜明的品牌色+独特的LOGO设计，能够形成品牌传播的视觉重点，而且适合延展出来相关的视觉画面和助销物料，让产品更容易带来自然动销增量。

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　　重磅礼包亮相，全渠道发力为企业助销

　　自有品牌的特点在于去掉中间环节，从源头直达门店，依托产品的价格优势和质量升级，将让消费者实现“无负担购买，无压力享受”的购物体验，在有限的选择空间里拥有更加舒适的生活。

　　通过一系列可落地易执行的营销方案，辅以新品牌样板店、地堆陈列、落地海报和助销物料表演，以及全民带货、体验式营销和超值换购的推广策略，在企业端也将有力地提升经营效益。

　　新品牌植控上市之外，我们也期待植控与极货、花的心事等多品牌联动，更好地整合门店因“垄断”而利少的洗化专区，相信在不久的将来，蚂蚁商联携手100家成员企业，以及全新的联合自有品牌矩阵，可以提供更多综合性解决方案，创造更多销售奇迹。