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云探蚁店 | 我得咖啡焕新升级——人生无解,喝杯拿铁~
2022.08.11
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每个城市有属于自己特色的咖啡气息,每个人有自己倾心喜欢的咖啡味道,咖啡,俨然已成为人们日常生活的一部分。

消费者对味蕾体验的挑剔与追求,渗透了办公室、家、健身房等生活场景,也催生了千亿级的咖啡市场,以及覆盖产地到终端的咖啡产业链。

2020年6月,蚂蚁商联旗下联合自有品牌得的咖啡系列上市,在千余家成员企业门店热卖,圈粉无数。为适应新消费环境下的咖啡需求,满足性价比基础上的优质体验,近期,我得咖啡全系列焕新升级,带来了下面这些新的惊喜:


 原料升级 

深度烘焙,醇香翻倍

我得咖啡在原料方面,100%甄选A级阿拉比卡咖啡豆,相比普通咖啡豆,阿拉比卡咖啡豆产自云南德宏海拔1400米以上的优质山地环境,地处世界黄金咖啡种植地带,口感馥郁细腻,气味香浓,不易有苦涩味,品质更好。


市面上,普通咖啡的植脂末蛋白含量较低,其他添加物多为葡萄糖、麦芽糊精或香精,但我得咖啡系列均选用高端植脂末,蛋白含量高,同时不直接填充香精,让风味提前与多种成分充分混合,带来更自然柔和的口感,提升乳化效果。在成品过程中,每一颗咖啡豆都精心反复调整烘焙曲线,定时小批量烘焙,以保证最新鲜醇香的风味和口感。


 包装升级 

外观焕新抓住顾客眼球


▲我得咖啡新旧包装对比


升级前的我得咖啡包装,是以咖啡风味和产地背景为主视觉,色彩上呈暗雅基调。升级后的我得咖啡,看上去色调更加统一、鲜艳,以咖啡品效果和饮用场景为核心元素,采用新的插画风格突出logo的记忆点为了延续“惊喜感”的设计创意,我得咖啡在图案上加入卡通元素,用多彩协调的icon元素进行点缀,增强了视觉上的动态感和趣味性,引起卖场顾客注意。外包装也从长条盒子、袋装升级成方形及长形盒子,同时采用小巧精致的条形袋小包装,便携简约,又透露着高级感。


整体来讲,我得咖啡系列的焕新升级,搭配现场助销道具,既贴合了当下年轻人的审美需求,也能够让消费者记忆深刻,顺利形成新的购买欲。


 体验升级 

独属你的解困能量站

咖啡,最初的功用是解困,直至现在成为年轻人的一种社交货币


随着大众对咖啡的认知不断强化,咖啡饮用场景已逐渐渗透生活日常;时间除了早上提神,也延伸到餐后及下午;方式上不限于现磨、自提、外卖等。这种整个品类的消费变化,本质上是企业为其产品长期买单的市场营销及教育,正在逐步转化为具体的每个消费者的下单,以及一种普及并下沉的生活方式。

据研究,近年来由于咖啡健康知识的传播,国人咖啡消费量呈现明显上升趋势,尤其是原来喜欢喝碳酸饮料、奶茶的消费者开始转向喝咖啡,带来新客群增量。


全新的我得咖啡系列推出了黑咖啡、卡布奇诺风味咖啡、摩卡风味咖啡、拿铁风味咖啡、二合一咖啡的多种产品类型,来满足不同消费者的口感需求。


同时,作为蚂蚁商联旗下的自有品牌产品,我得咖啡系列较市面上的同类产品,将节省下来的渠道及管理成本转化为价格优势,以确保在同等咖啡品质的条件下,为消费者带来更优的性价比,让咖啡自由不是梦


为突出在零售企业端的产品优势,我得咖啡依托专业的营销设计与服务团队,面向全体成员企业输出成套的产品解决方案,全系列保持较高的稳定毛利率。


中秋节销售旺季到来前,我得咖啡完成焕新升级,将为咖啡市场带来一阵新的能量,解消费者之困,解品类之困。

人生无解,不如来杯拿铁!一杯口感醇香的咖啡,是往来匆匆的人们对美好事物的选择,也是当代人为享受片刻惬意时光作的最佳注解。


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