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自有品牌营销 | 8月重点销售机会,快收好这份营销提案
2022.07.28
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用自有品牌,过美好生活

当前,蚂蚁商联的联合自有品牌正在全国超7500家门店热销。为帮助成员企业吸引顾客进店消费,蚂蚁商联围绕52周MD和全民带货计划,输出了符合营销需求的一系列提案,来带动业绩有效增长。


2022年8月份,自有品牌的关键营销节点包括建军节、七夕节、立秋、处暑、中国医师节、全民健身日、国际微笑行动日。特别活动是第二届我得精酿啤酒节。超级营销关键词是自有品牌节


关键营销节点


建军节,是一个带着强烈红色基因的节日,成员企业可以向特定的人群(现役、退役军人、军属、烈属等)赠送礼包礼券以及特定优惠形式,将自有品牌形象与拥军爱军结合,向最可爱的人致敬。


七夕节是非常好的营销机会,借用牛郎织女、鹊桥等元素营造氛围,围绕“爱情、浪漫、有情人终成眷属”等关键词延伸思考,突出品牌和产品特性,传递节日祝福。


适合做自有品牌营销的我得零食、饮料、啤酒;饕厨粮油调味;舒佳宜的女性护理;功本、即畅、约一下、争牛等自有品牌商品,均可以从“爱、关怀、浪漫”的角度,借势节日特性,进行商品的组合营销。



二十四节气中的立秋、处暑在8月份陆续到来,成员企业可从气候特征和食俗出发,结合地域文化、诗词进行策划营销活动。自有品牌营销的应季商品,如我得乳制品、零食、果干以及肉脯等品类;饕厨南北干货等可以结合生活提案进行营销推广;极货清洁洗涤用品可结合时令特点进行组合销售;啤酒可以继续开展啤酒节的活动,同时白酒也到了开始发力销售的季节。


另外在8月19日中国医师节,成员企业可开展向周边医院献爱心的活动,提升企业形象;在全民健身日、国际微笑行动日可策划主题海报或趣味互动营造氛围。


第二届我得精酿啤酒节


2022年,第二届我得精酿啤酒节在全国陆续启动,以“精酿普及运动”为主题掀起一场全国性的精酿普及浪潮。


▲第二届我得精酿啤酒节在企业落地现场


我得精酿啤酒采用优质麦芽、进口啤酒花作为主要原料,按照精酿啤酒酿造工艺(艾尔)麦香浓郁,口感醇正,共分为黄啤、白啤和黑啤3种口味,满足不同消费者的饮用体验。

正是因为高品质及超预期的体验,我得精酿啤酒在上市后,短短时间销售就突破10000000,销售覆盖全国29个省市,终端渠道触达7500余家门店。


同时我得精酿啤酒不同于传统精酿的经营套路,从工厂直达终端,利用联合自有品牌的独特经营模式及理念,省去中间环节,为大家带来性价比更高、更好喝的精酿啤酒,让精酿啤酒普及到每一个爱喝啤酒的人。


目前,第二届我得精酿啤酒节正在火热进行,从产品经营到品牌运营,通过一系列的品牌活动,提升消费者对超市自有品牌的商品、体验、服务等多方面的认知,助力企业打开经营自有品牌的新思路,用品牌红利为企业带来更高效益。


自有品牌节

在普遍不景气大环境下,自有品牌对于消费者而言,自有品牌以极高的性价比,为消费者直接降低30%的生活成本,是吸引消费的强有力武器,有助于影响消费者购物观念。



借此时机推出自有品牌节,企业可以通过自有品牌高毛利、高品质、全品类商品优势,同地区其他企业无法比拟,通过造节造势鼓舞士气,形成统一认知,将由此带来的顾客价值进行传递,树立独特竞争优势。



在全新的营销阶段,所有成员企业共同参与,打造联合自有品牌节的差异化价值,全面营造氛围,选择重点商品突破,全渠道协同及执行落地,构建零售及商品双体系,赢得顾客的选择。


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