近年来，受宏观经济形势变化、行业周期性调整、新冠疫情反复冲击等诸多因素影响，我国零售市场持续下行，可能陷入到一个长期的停滞阶段，即金融资本退潮后的消费萎缩期。

穷则变，变则通。在传统零售模式遭遇经营危机时，国内零售巨头已掉转航向，争相布局新的增长赛道——自有品牌。自有品牌的特点是是零售商用自己的商号对其经营的商品做背书，并以此获取顾客信任，这种经营实践过去在欧美市场得到了快速发展。

中国自有品牌有着广阔空间，持续多年保持强劲增长，2020 年的市场总体增长达到 22.7%。随着市场逐渐成熟，自有品牌的经营逐渐从早期的专注于价格，到目前普遍把差异化、性价比作为核心内涵，并回归以经营商品为核心，满足顾客需求的零售本质。

在这样广泛的市场需求前提下，自有品牌的品控情况就成了备受关注的问题，强调自有品牌的质量保证十分有必要。

目前，蚂蚁商业联盟（以下简称蚂蚁商联）的联合自有品牌拥有 4000 个 SKU，分布在全国 29 个省市、自治区的 100 家成员企业共经营着超 8000 家门店。