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蚂蚁商联二月份采购主管级会议圆满成功
2023.02.15
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2月15日至16日,作为蚂蚁商联2023年的第一次月度例会,二月份采购主管级会议在郑州如期召开。本次会议吸引了来自全国各地81家成员企业的董事长、总经理、采购总监、营运总监、企划经理共计650多人参加此次意义非凡的线下大会。

01ChinaAnt Alliance会议致辞

会上,蚂蚁商联董事长、理事长吴金宏致辞,对来到商联总部进行面对面交流的成员企业表示欢迎和感谢。

他看来,零售行业仍然面临前所未有的竞争形势,他希望各企业重新审视自有品牌战略,把经营自有品牌当成长期且重要的工作来抓,当前蚂蚁商联已初步完成了自有品牌的布局,新品牌真迹、植控、花的心事、萌享趣的上市效果反响很好;过去一年成员企业参与的全民带货系列在当地赢得顾客信任,取得了不错的业绩;同时希望更多的企业关注2023年“以竹代木”植树节公益主题活动,尝试落地蚁店、精酿啤酒馆、季咖啡、宠物集合店等店型解决方案,重点发力拓展低温冷冻品类,通过参与蚂蚁商联的联合自有品牌、联合采购、蚂蚁商学院、大数据四项赋能,真正构筑起企业独有的商品护城河,创造更多价值。

蚂蚁商联董事、首都经济贸易大学教授、中国消费大数据研究院执行院长陈立平先生发表致辞,并分享了如何看待当前经济形势、零售行业的发展现状、蚂蚁商联的成长和前景,以及如何鉴别自有品牌的占比等话题。

他指出,随着外部环境和内部环境发生很大变化,传统零售业将进入低增长阶段,市场一定是低价格竞争时代,县域商业发展会遇到强烈冲击,所以企业应该认真思考下一步该怎么做,怎样依托蚂蚁商联、自有品牌抓住变革期巨大的商业机会,看清零售行业发展的大趋势,适应时代的变化,做好业态创新,引进更有竞争力的独有商品,满足消费需求,创造美好生活。

02ChinaAnt Alliance用自有品牌 过美好生活

本次采总会重点围绕食品、非食品类设置了详实的议程,以“用自有品牌,过美好生活”为主旨,结合52周MD生活提案,蚂蚁商联品牌总监花满楼介绍了2023年的营销活动规划及全民带货活动,包括312植树节公益活动、女神节、我得精酿啤酒节、饕厨烧烤季、自有品牌节等活动。

全民带货则是蚂蚁商联独有的全域营销方法和工具,通过开展7大自有品牌12个单品/组合的全民带货,助力成员企业在不确定的环境下,造节造势,赢得客流,提升销量。目前,蚂蚁商联所有成员企业的全民带货销售增量已超5.45亿元

蚂蚁商联的产品团队介绍了2月份联合自有品牌系列新品及重点商品。食品专场中,饕厨产品团队介绍了食用油、大米、杂粮、黄豆酱等粮油调味品类的重点商品及新品,搭配线下饕厨品牌烧烤节、饕厨的锅特别营销活动;我得产品团队介绍了冲调细分、休闲散称食品、方便速食、糖果和乳制品品类的主推商品及新品,搭配我得乳品节、自有品牌节等活动提案;综合产品开发团队介绍了2023年全新升级的啤酒节方案,全新上市的主打猫粮狗粮等宠物品类的萌享趣品牌新品;同时蚂蚁商联重大尝试的“季咖啡”项目在会上重磅发布,为成员企业提供独有的咖啡产品线及全新店型模式。

非食专场中,蚂蚁商联重点围绕2023第三届312植树节公益活动“以竹代木,翠我山河”进行了详细讲解,内容涉及植树节活动的倡议和理念、企业门店端的重点操作流程、线上线下的推广方式、极货竹浆纸等主题单品的公益购提案,结合信阳百家等企业案例,通过植树节全民公益,增强消费者对品牌和产品的认同。

非食产品团队介绍了极货、舒佳宜、植控、花的心事等联合自有品牌的产品线,重点发布了百货、针织品、个清、卫品的重点产品及新品,如雨伞、袜子、湿巾、洗脸巾、洗衣液、拖把、牙膏、洗发露、面膜等细分品类的市场爆品;面对即将到来的三八女神节,蚂蚁商联的舒佳宜卫生巾站在女性角度,关注“她经济”,也为成员企业在销售中提供了相关支持;非食品类的各种地堆陈列效果,产品的现场试用,也为成员企业在终端落地提供参考,满足多元需求。

本次采总会上,蚂蚁商联特别发布了“饕厨の锅”开锅仪式。饕厨专注为中国消费者厨房场景提供解决方案,而“饕厨の锅”将是整个饕厨品牌定位和文化的载体,是饕厨品牌的IP和超级符号,更是饕厨品牌推广和营销活动的主要推手。在2023年,饕厨将结合成员企业营销活动进行支持,营造现场氛围带动购买。

03ChinaAnt Alliance抱团取暖 逆风前行

蚂蚁商联开发的丰富的优质低价的全品类自有品牌商品及营销方案,目的是满足各成员企业对自有品牌的差异化需求,帮助成员企业解决业绩增长的实际问题。未来将持续用更多优质低价、适合全渠道营销的自有品牌商品帮助成员企业抓住销售机会,为成员企业的增长全面赋能,让消费者有更好的购物体验

会议期间,蚂蚁商联还结合零售数据分析图,向成员企业介绍了2023年自有品牌的商品销售趋势,开展了2023年商学院培训课程、全渠道项目、全民带货小程序等内容的讲解,运用算法选出优质单品,顺应市场需求,解决当前商超发展过程中的各种具体问题,赋能业务,助力自有品牌业绩提升。期间,参会企业对蚁店陈列、自有品牌商品、营销方案也进行了现场交流和深度沟通。在错综复杂的商业环境下,蚂蚁商联将秉承“同心共赢”核心价值观,所有成员企业抱团取暖,相信我们一定能成为逆风前行的胜利者。


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